Начните с задачи, которую должен выполнить ваш клиент.
Посетитель приходит с вопросом: может ли этот бизнес мне помочь? Разместите предложение, целевую аудиторию и следующее действие рядом. Сильный визуальный дизайн привлекает внимание; четкий язык направляет это внимание.
Сделайте одно действие легким для понимания.
Выберите действие, соответствующее странице. Сложная услуга может потребовать ознакомительного звонка. Определенная подписка может потребовать сравнения планов. Новый продукт может потребовать демонстрации. Соотнесите призыв к действию с уровнем уверенности посетителя в данный момент.
Покажите достаточно, чтобы сделать выбор.
Разместите соответствующую информацию о работе, объеме, ценах и ответы рядом с решением. Сохраняйте вспомогательные детали доступными, не заставляя каждого посетителя просматривать их. Более короткая страница полезна, когда она устраняет трения; она менее полезна, когда она удаляет факты, которые кому-то нужны.
Относитесь к конверсии как к измеряемому показателю.
Установите базовые показатели для квалифицированных запросов, запланированных звонков и завершенных покупок. Проанализируйте путь пользователя на мобильных и настольных устройствах. Используйте эти наблюдения для принятия решений о том, что улучшить, вместо того чтобы предполагать, что одно лишь визуальное изменение увеличит продажи.
